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    從時裝周到時尚周不止一字之差的是個啥!

    發布時間:2021-08-11 12:59:02 瀏覽:

    從時裝周到時尚周,不止一字之差

    在時尚界,每一年季復1季的進行著 大遷徙 ,從紐約到倫敦,再從米蘭到巴黎,設計師、模特、雜志、買手、造型師、攝影師、明星 聚合在時尚的年度盛會 FASHION WEEK 。

    這類有組織的、季節性的時尚產業盛會,最早以 FASHION PRESS WEEK 的名稱出現在紐約,由 ELEANOR LAMBERT 這位時尚行業的公關專家在 1943 年提出,以期在2戰巴黎淪陷的情勢下增進美國時尚產業的發展。很快,巴黎、米蘭也開始效仿,相繼在 1945 年和 1958 年組織此類型的時裝發布活動,倫敦的則由英國時裝協會(BRITISH FASHION COUNCIL)在 1984 年發起,并將 FASHION PRESS WEEK 正式更名為我們現在所熟知的 FASHION WEEK 。中國在引進這1行業盛會時,將其譯為 時裝周 ,來強調這是以服裝設計師和時尚品牌最新產品發布會為核心的展現活動。

    時尚周,破局時裝周的窘境

    當下,時裝周遍地開花,柏林、哥本哈根、莫斯科、基輔、東京、首爾 世界各個國家和城市都在爭相打造自己的時裝周。而在中國,大大小小的時裝周也不下10個。表面上,這類燎原之勢顯現出 時裝周 蓬勃的生命力。但是,從具有風向標性的4大時裝周來看,時裝周仿佛正在經歷著種種曲折。

    從每一年于1月、6月舉行的男裝周來看,范圍不斷縮小,紐約的男裝周與其相對的女裝成衣部份合并在1起,而其他3大男裝周,由于許多品牌合并其男女裝系列,參展的品牌數量顯現出與日俱減的情況;從每一年于2月、9月舉行的女裝成衣時裝周來看,紐約時裝周的設計師紛紜 出逃 ,而倫敦時裝周的吸引力則日漸減少。時裝周逐步演化成部份圈內人的狂歡,以致1些產業人士與消費者 快餐 式閱讀秀場照片即止。特別和 奧斯卡 、 世界杯 此類文娛、體育類的事件比較起來,時裝周不論是在大眾的參與度上還是對大眾的影響力上,都自慚 遜色 。而具有諷刺意味的是,許多時尚產業的業內人士,比如時裝們,也開始厭倦這類延續1個月的奔走。1些品牌,以 BURBEERY 為例,則嘗試以 即秀即買 的模式來打破這1脫離消費者的時尚盛會。

    而從中國的社會和產業語境下來看, 時裝周 不論在增進時尚產業本身的發展上,還是在滿足廣大消費者上,都脫離了中國的實際國情。作為中國首個時裝周 中國國際時裝周的發起人之1、全球原創設計同盟主席、中國時尚大師張肇達再度發表了其洞見, 傳統意義上的 時裝周 已日漸式微,我們需要從內涵和外延上打破它的局限性,以涵蓋時尚文化和時尚生活的 時尚周 來重現時尚的活力 。

    上世紀710年代末、810年代初,在中國改革開放和經濟全球化的背景下,中國承接了許多發達國家轉移出來的加工、制造等環節,服裝產業以此為契機取得了快速發展,從910年代開始出現大量服裝產業集群,寧波、溫州、惠州的男裝,杭州、虎門、深圳的女裝,佛山的童裝,大朗的毛織,中山的休閑服,新塘、均安、大涌的牛仔,獅嶺的皮具,番禺的珠寶首飾等等,經過310多年的發展已構成健全、完善的產業鏈。但是,和法國、米蘭、美國的時尚團體、品牌化的發展模式相比,我國照舊停留在生產制造的階段,在傳統批發遭到沖擊后,流通價值也大大萎縮。在未來,這些產業集群急需結構調劑和走向品牌化的發展之路。

    另外一方褻服行業資訊傳播平臺面,隨著中國消費者購買力的提高,中國已成為世界上最大的時尚消費市場之1。從 2015 年開始,中國就已成為世界上最大的服裝市場,據相關機構發布的數據顯示,2015 年,中國服裝的消費市場是 2 萬億;在珠寶首飾方面,中國已成為世界上最大的鉑金、玉石和翡翠消費國,同時也是世界上第4大黃金消費國、亞洲最大的鉆石市場之1;在化裝品消費方面,據1份 2006 年的全球化裝品銷售額排名中,中國超出法國和德國,僅次于日本和美國,成為全球第3大化裝品市場。

    在當下中國時尚產業急需變革和時尚消費這1新興消費文化的背景下,具有大時尚內涵的時尚周,賦予產業因應人類立體性的生活形態而融會衣、住、行、用等全方位的時尚寬度,同時也更好地體現了 人民對美好生活的向往就是我們的奮斗目標 的國家發展思想,具有時期意義。

    時尚周,仍然以服裝為龍頭

    灑在大地上是柔軟的樣子

    時尚周,作為具有大以他們的教學樓門牌號A7為主題時尚寓意的新浪潮,需要照舊以時尚產業的支柱 服裝產業為統帥,兼顧鞋帽、珠寶首飾、化裝品、美容美發、眼鏡、箱包,乃至室內裝潢裝璜、家居用品、消費電子等時尚各分類的發展。1方面,大時尚概念不能疏忽滿足人類整體生活形態的其他品類的組合,另外一方面,服裝產業需要以使命感和感帶動所有時尚分類的發展。

    首先,從服裝的本身特點來看,服裝的消費在所有時尚品類的消費中,占據最大的比重。除此以外,服裝又具有品類雜、風格多、變化快、在人體上顯現的面積最大的特點,在時尚各品類中,處于前沿的位置,從色采、材質、款式、造型等時尚元素上,給予其他時尚品類在創造上的靈感,牽引著時尚潮流的走向,繼而影響著人們的生活方式。

    其次,從商業實踐來看,服裝產業1直走在前端。市場營銷層面,服裝品牌采取前沿的數字媒體、生產富于創意的廣告,同時構建全新的現代渠道和市場模式,電商的發展便是以服裝為先導而逐步成長起來。而在零售終端層面,在傳統百貨商場中,服裝品牌常常占據著主導空間。有的商場1層常常會聚著化裝品、珠寶首飾、手表、鞋履等品牌,而這類品牌也幾近以專柜的情勢會聚在商場的中島位置,而邊廳的重要門面位置大多留給了服裝品牌。有的商場則女裝、男裝、童裝、運動裝則分別占據商場各層。而從品牌獨立門店的數量和范圍來看,服裝品牌有著無可比擬的優勢。服裝營銷模式的各個細節對其他時尚品類的市場運營都有著指點意義。

    廣州時尚周,時尚產業的開辟者

    作為中國首個以 時尚周 命名的平臺,廣州時尚周從 2003 年創建之日起,就具有著高瞻遠矚的發展觀。這股由廣州構成的新浪潮,也繼而影響著中國其他城市,杭州、重慶、廈門,愈來愈多的地方也開始以 時尚周 命名這1時尚文化產業的盛會。

    首先,廣州時尚周在 2003 年便以大時尚的概念來運作,為中國時尚產業的發展做出首創性的貢獻。廣州時尚周在成立伊始,即意想到時尚產業各個部份需要協同合作,構成凝聚力。皮具、箱包、鞋履等品牌首次登上這樣的時尚發布平臺,不但在短時間內取得了被媒體和大眾高度關注的機會,還增進了各個產業之間的交換互動,使皮具、箱包、鞋履類品牌獲得了最新、最前沿的時尚流行資訊和消費趨勢。

    其次,廣州時尚周還牽動起產業集群與專業市場的建設與提升。首屆廣州時尚周上,佛山禪城區環市街道的童裝產業集群就舉行了 佛山童裝日 多場童裝發布會。而新濠畔、金龍盤等鞋包類專業市場也紛紜加盟,舉行了皮具與鞋類的時尚發布會。

    第3,2003 年的首屆廣州時尚周在聚合時尚文化的顯現上是多維度的。除時尚用品以外,還舉行了時尚傳媒大展,在當時廣州最知名的地標性建筑 中信廣場,聚集了中國當時各大知名的時尚雜志和媒體,展現了時尚媒體的風采。

    第4,廣州時尚周早在 2003 年便認識到消費者在時尚產業發展中所扮演的舉足輕重的地位,聯動廣州當時各大知名商場,以太廣場、時期廣場、天河城、中華廣場、世貿新天地、王府井百貨大樓、廣州百貨、友誼商店、新大新商場等,打造了1次轟動全城的 時尚購物周 ,帶動了廣州市時尚消費的增長。

    另外,在那1屆時尚周上還舉行了香車美女時裝跨界聯合發布會。并且關注點從成人模特兒延伸到兒童模特兒,舉行了 10佳時尚小天使 的評選活動。

    在全球原創元年 2017 年,廣州時尚周,又打造了更具前端性的全球原創時尚生活展,在真正意義上,將時尚所涵蓋的范圍擴大開來,展現了大時尚在新時期背景下的內涵。

    在全球原創時尚生活展的展館里,既有來自全球各地原創設計師帶來的最新時裝、皮具、箱包、鞋履、珠寶及其他配飾,還有中國本土的知名美妝品牌美贏東方 ZFC 團體、流行美,和具有時尚設計概念的生活類消費品,比如意大利唯凡仕帶來的眾多歐洲知名品牌的生活用品,更有廣汽傳祺帶來的概念性跑車。廣州時尚周還把時尚生活體驗帶給羊城的百姓,在全球原創時尚生活展里,市民可以親身感受奧亦未來帶來的 VR 線下體驗、和奧睿智能科技帶來的50個益智樂迪機器人的表演。在這里,時尚已遠遠超出大眾的普通認知。

    在未來,廣州時尚周還將進行更多前瞻性的實踐。特別在聯動全球時尚同業方面啟動了各類型組織建設,2017 年 4 月 6 日率先創建了全球原創設計同盟,2018 年還將繼續組建全球時尚城際同盟、粵港澳大灣區時尚產業同盟。而在商業和消費實踐上,帶來更多更具引領性的創舉。

    時尚本身就是1個在設計師與品牌每季產品、和各種文化表現上不斷創新的產業。一樣,在推動品牌商業發展與城市時尚文化建設上,時尚周的運行也必須高瞻遠矚,繼續引領產業在新時期和人類在新生活形態上的脈搏。

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