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          行業動態

          7月份天貓運動裝銷量達276萬件李寧迪卡咗

          發布時間:2021-12-08 18:04:41 瀏覽:

          7月份天貓運動裝銷量達276萬件,李寧、迪卡儂、安踏呈現“三足鼎立”!

          《中國服飾》雜志(公眾號ID:chinafashion99)8月15日專稿( 丁丁 報道):據《中國服飾》從第三方電商大數據平臺知己知彼獲得的監測數據顯示,2016年7月份,天貓運動戶外類目下運動服/休閑服裝類商品總銷售量達到276.23萬件,總銷售額為2.025億元。

          《中國服飾》注意到,在天貓運動戶外類目下運動服/休閑服裝子類目下十八大類熱門商品中,運動中長褲/短褲類商品銷售量為103.7927萬件,銷售額達5835.87萬元,其次為T恤,銷售量為61.20萬件,銷售額為4344.75萬元,第三名為運動套裝類商品,銷售量為47.01萬件,銷售額為3891.63萬元。

          國信證券分析師朱元表示不花1分錢廣...,隨著幾年的調整期,新一輪洗牌促使行業格局分化加劇,目前國內具備一定規模及影響力的品牌大概30多個,其余缺乏品牌競爭力及終端掌控能力的中小品牌逐步淡出市場,主要依靠低價占據部分低收入人群市場,但份額逐步被大品牌侵蝕而從天貓十大運動品牌的銷量來看,如安踏、李寧等本土領軍品牌,過去幾年市場份額有所下滑,除了企業自身調整以致業績下滑,另外,戶外用品等子行業的發展、部分中高端品牌的迅速崛起,對本土運動品牌份額也形成擠壓。

          朱元談到,僅就大眾市場來看,安踏、李寧、匹克、特步、361度市場份額近兩年已基本穩定,安踏2015年份額有明顯提升,它們依靠自身調整與轉型,品牌競爭力逐步提升,而其他品牌(以晉江品牌為主),份額下滑依舊明顯,在渠道競爭中與領先品牌差距越來越大,品牌的策略也更側重深耕某些區域市場(例如鴻星爾克)。

          分析人士也向《中國服飾》表示,對于運動品牌,產品線拓展是推動增長的重要引擎。過去幾年中,安踏、特步、李寧等都在積極嘗試進入新的細分市場,培育新產品線,包括戶外、兒童等領域。

          《中國服飾》此間了解到,不同產品線對企業要求差異巨大,包括產品研發、定位及營銷等方面,尤其是對研發實力提出很高要求,如何在新產品線上打造品牌影響力,對企業提出較大考驗。僅從運動中長褲/短褲類商品銷售額高達5835.87萬元來看,無論是定位中高端的國際品牌,或是安踏、李寧、特步等本土領先品牌,都有望共同分享市場增長契機。這其中如果能借助研發推出針對國內運動群體的爆品,對品牌的影響無疑將非常顯著。

          《中國服飾》在采訪中了解到,我國居民戶外運動參與率與人均戶外用品消費額均低于歐美國家。不過,戶外服裝行業受到國內外經濟不景氣、勞動力成本上升等客觀因素影響,終端消費與出口經過持續的調整,絡購物市場增長較快,持續擴大。

          華泰證券研究員許世剛表示,近年來,戶外服裝行業電商渠道發展迅猛,全渠道發展成為趨勢。2010年之前,線下實體店在銷售渠道中占據絕對優勢。2010年起,電商渠道開始發力,商家數量與銷售額均迅速增加。2015年,戶外用品市場百貨商場店數該公司零售收入狂跌17.8%至12.766億歐元量首次出現下降,降至7451家,較上年同期減少421家;專業戶外店穩中有升,增長至221大英博物館為艾萊依的設計師提供了《芥子園畫譜》等代表中國文化藝術的藏品6家,較上年同期增長51家;電商商家數量增速放緩,增長15家,達到673家。2015年商場店零售總額同樣首次出現負增長,下降3.61%至112.3億元。電商商家數量雖然僅占6.5%,但電商零售總額達到70.5億元,占戶外用品零售總額的31.77%,同比增長50.32%。

          許世剛指出,電商的優勢在于打破了消費者時間與空間的限制,使得消費者更方便地購買產品;線下實體店則購物體驗更好。隨著電商紅利逐漸消退,預期未來電商渠道增速會有所降低,但銷售總額仍會保持上升趨勢;百貨商場店的銷售占比則會因為電商的沖擊進一步下降;專業戶外店具有更豐富的產品體驗與更專業的服務,抵抗電商沖擊的能力比百貨商場更強,未來將保持穩中有升的趨勢??傮w來看,預計未來線上線下結合的全渠道模式將成為戶外用品零售發展趨勢。

          《中國服飾》注意到,根據Euromonitor統計數據,2014年國內運動用品行業規模近1500億,預計到2019年達到1800億以上,2014~2019年CAGR為5%左右,其中運動服與運動鞋規模分別為1000億與800億。如若以中長期5萬億的具化目標為基礎,在體育產業的均衡結構中,以美國為例,運動用品行業規模占比30%(目前中國70%),以此測算國內運動用品中長期需求空間有望以萬億規模計算。

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